via： 潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室

作為老上海的國貨之光，“上海藥皂”誕生了中國第一塊特效除菌皂，成為那個(gè)年代上海“老克勒”們的心頭之愛，甚至風(fēng)靡全國，而如今似乎漸漸淡出視野。在國貨回歸的浪潮下，握緊新時(shí)代的接力棒，唯有創(chuàng)新升級(jí)才能打個(gè)漂亮的翻身仗。

上海人總愛把腔調(diào)掛在嘴邊，“迭個(gè)人老有腔調(diào)額”，“儂腔調(diào)好來”，究竟什么是上海的腔調(diào)？所謂的“腔調(diào)”不再只是字典里說的聲音語氣，早已成了氣派、風(fēng)度、情調(diào)、品質(zhì)、品格等的代名詞，這種腔調(diào)更是上海一種敢為天下先的風(fēng)骨。包裝設(shè)計(jì)

時(shí)代審美正在劇變，粗暴的加粗放大不再是主流，作為在伴隨上海時(shí)代發(fā)展的民族品牌，此次包裝升級(jí)，新的上海藥皂要做的絕不是盲目的添油加醋，而是將原有的腔調(diào)返本還原，時(shí)代元素古為今用，融合創(chuàng)新出“上海藥皂”的專屬格調(diào)。

提及上海藥皂，消費(fèi)者心目中印象最深刻的就是風(fēng)靡全國的淺黃色固體硫磺皂，具有除螨抑菌的功效。我們從皂體提取外輪廓形，以裝飾藝術(shù)美學(xué)為靈感，打造專屬上海藥皂的視覺符號(hào)。

專屬的格調(diào)不僅 讓品牌擁有無限想象力，為產(chǎn)品創(chuàng)造更多可能。全新的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，將瓶貼展示面積最大化，強(qiáng)烈不失美感，精致不失分寸，保留原有l(wèi)ogo，用專屬圖形語言講述品牌內(nèi)涵與故事。

容器造型是升級(jí)后的一大亮點(diǎn)，裝飾圖形浮雕附著于透明瓶身上，便于拿握的同時(shí)似乎一秒穿越回老上海街頭，優(yōu)雅精致還帶點(diǎn)文藝氣息，懷舊一個(gè)我們沒有生活過的花樣年華。

瓶身肩部增加墊肩，頸部閃耀著的黑金choker，讓這個(gè)瓶子瞬間有了性格特征，宛如一名時(shí)髦精致的上海女人，優(yōu)雅精致，亭亭玉立，永遠(yuǎn)走在時(shí)尚前沿卻不失中國傳統(tǒng)古典大方之美。

瓶蓋泵頭造型設(shè)計(jì)上，依舊貫穿藥皂外形輪廓，具有防滑作用，內(nèi)部留空，保持超級(jí)符號(hào)外形又更省材料，一舉兩得。高長的外形，占地面積小，也更節(jié)約空間。

仔細(xì)觀察瓶身背標(biāo)，它沒有成為多余的累贅，反倒錦上添花。明確的文字排版，疏密交錯(cuò)中清晰地呈現(xiàn)畫面信息流，節(jié)奏感明朗，更直觀、也更優(yōu)雅從容的傳達(dá)信息給消費(fèi)者。

工藝的精準(zhǔn)搭配，能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，更加溫情的觸感，能大幅度提高感知精度，正標(biāo)上燙金和印金的相互配合，細(xì)膩?zhàn)兓g凸顯品質(zhì)。