現(xiàn)代包裝設(shè)計在主體文字的字體變化上已趨個性化。一般來說，牌名、品名應(yīng)予突出醒目的字體，變化多，裝飾性強。通過文字表達出商品的精神內(nèi)涵，渲染商品的氛圍感。許多現(xiàn)代商品設(shè)計采用以光點信息構(gòu)成的字體、放射性的字體、金屬片文字裝飾、金屬反光字體、有顫動感的裝飾字體等，寓意商品的現(xiàn)代感。

把字體的產(chǎn)生年代用于表達商品的歷史，一些歷史久遠的傳統(tǒng)產(chǎn)品如煙、茶葉、糕點等，往往采用古羅馬體、古哥德體、草書等。字體設(shè)計應(yīng)完整和清晰，但有時為引起消費者的注意，巧妙地利用逆反心理，將文字故意弄得不那么完美明晰，而是適度的模糊和破碎，以強烈刺激、奇異的編排形成新穎的視覺沖擊力。