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產(chǎn)品包裝如何設(shè)計才能國際化而不會感覺土鱉?

2018-11-20 15:17:42

大眾品牌的產(chǎn)品設(shè)計顯得國際化的主要原因在于顏色和圖案形狀

1.顏色。

舉個例子,F(xiàn)uelosophy飲料包裝設(shè)計和gaffel啤酒瓶設(shè)計。第一是色彩純度高,從視覺感覺來說,鮮艷明快的顏色比灰暗純度低的顏色更加令人印象深刻。第二是色彩種類少,最多見的就是兩種顏色撞色(例如gaffel啤酒瓶)或者單色為主(例如fuelosophy飲料瓶)

gaffel啤酒瓶

產(chǎn)品包裝如何設(shè)計才能國際化而不會感覺土鱉?

2.形狀。形狀的抽象要好過具象。

舉個例子,這張圖片讓人覺得國際化的主要原因是:

產(chǎn)品包裝如何設(shè)計才能國際化而不會感覺土鱉?

這明顯是一張辦公室的室內(nèi)照片,撇去家具燈光不說,讓人覺得國際化的主要原因是抽象化的立面墻壁(也有可能是玻璃推拉門)圖案。在抽象化的同時,顏色符合色彩純度高、色彩類型少,使用有限的顏色進行撞色。當(dāng)產(chǎn)品本身的形狀已經(jīng)足夠深入人心得情況下,直接將形狀進行提煉升華。例如Absolut Vodka,它的瓶子形狀深入人心,于是后來衍生出了一系列將瓶子作為主要對象進行設(shè)計的廣告。

究竟產(chǎn)品包裝設(shè)計中遵循著哪些設(shè)計原則與方法才能國際化而不會感覺土鱉?

產(chǎn)品包裝如何設(shè)計才能國際化而不會感覺土鱉?

品牌設(shè)計原則:

A、風(fēng)格統(tǒng)一性設(shè)計:即同一品牌系統(tǒng)的產(chǎn)品,在色彩的處理上,一般不要超過5種顏色的組織,在造型與圖像的處理上,一般需要在幾個基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上,進行排列組合的多樣性變化,這樣會形成比較統(tǒng)一的視覺風(fēng)格,從而通過消費場所的反復(fù)陳列展示,構(gòu)成消費者心中的品牌形象。如圖示例:

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B、技法多元化設(shè)計:在保證風(fēng)格統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上,大膽使用不同的手法,比如絲網(wǎng)印、手繪等非常規(guī)性的圖像處理手法,以及外包裝結(jié)構(gòu)的多樣化嘗試,獲得新的視覺印象,從而保持新穎和吸引力。如下圖示例:

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C、材料層次化設(shè)計:同一品牌的產(chǎn)品,必然會具備不同款式與形態(tài),針對其內(nèi)容的不同選擇從紙張、木質(zhì)到亞克力、乃至金屬的外觀材質(zhì),會形成統(tǒng)一品牌下的立體化的豐富印象,從而也更貼合產(chǎn)品設(shè)計:沿著產(chǎn)品的自然屬性舒緩的流動!這樣的設(shè)計理念!

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