品牌包裝是產品的外套，也是品牌終端推廣宣傳的最好方式。因而品牌包裝在設計的時候有必要在其商標、圖案元素、顏色、圖案造型等諸多方面 努力，體現產品特點的同時推廣宣傳公司品牌形象。其間包裝圖案元素和包裝顏色作為一個展現產品特性的重要因素，是包裝設計中的關鍵環節。

包裝圖案中所展示的產品圖片、文字等排版方式，務必以吸引顧客眼球為主要目的，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的影響較之品牌LOGO更詳細、更直接、更有說服力，因為消費者在第一時間留意到的往往是包裝圖案而非文字和LOGO。在品牌包裝的設計中要遵從下列準則：

1．形式與產品內容要表里如一，務必鮮明，一看包裝即可知曉產品本身是買什么的。

2．盡可能的展現產品；有兩種辦法參考運用，一是用產品本身的彩色照片體現，真實地再現產品。這在食品包裝中最為常用，如糖塊、糕點等， 真實的彩色照片將色、味、型體現得淋漓盡致令人攙涎欲滴；二是直接展現產品自身。采用全通明包裝或者鏤空、此類方法在紡織品、輕工產品中是十分盛行的。

3．配有詳細的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品本身的原料、功能效果、使用和維護等的詳細說明，必要時還應配上簡潔的使用示意圖。

4．著重強調產品形象色；不只是鏤空透明包裝或用彩色照片充沛體現產品自身的固有色，大量地運用體現大類產品的形象顏色，能夠使消費者發生相似信號的認知反映，迅速地憑顏色確知包裝物的內容。

5．系列包裝；凡一家公司生產的或以同一品牌商標生產的產品，不論種類、包裝的大小、形狀、包裝的外型與圖形設計，均選用同一格局，乃至同一個色系，給人以一致的形象感知，使顧客一望即知產品是什么品牌的。

6．保持包裝自身功能；包裝圖案中的功效設計首要體現以下方面：

保護功能設計，包含防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防揉捏等；便利性能設計，包含便利商鋪陳設，出售和顧客攜帶便利、使用等；推銷功能設計，即無需出售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"展示"就能夠了解產品，從而決定購買。

7．特別注意圖案使用禁忌。不一樣的國家和地區由于不一樣的風俗習慣和文化，致使他們關于圖畫喜惡不一致。品牌要走向世界，就必須注意到這個問題，依據不一樣國家和地區的詳細情況恰當改動品牌包裝設計。

來源：網絡

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