? ? ? 茶葉包裝作為“茶品牌形象代言人”,是茶品牌形象構成要素中不可或缺的組成部分,茶葉產品本身同質化嚴重,設計新穎的產品包裝是創造品牌形象的重要途徑。但我國不少茶企并未真正懂得如何合理的創造品牌形象,不是得過且過,隨大流,就是一味求新求異,趕時髦。往往顧了茶葉,顧不上包裝;顧了包裝,又顧不上品牌,不能將三者有機的統一起來。
? ? ? 在品牌形象的可視化戰略中,茶葉包裝的形象不僅是茶葉內在品質的反映,其影響力有時甚至超過茶葉的品質。這種影響力與包裝造型的獨特性有直接的關系,而造型的獨特性又與品牌的匹配程度有關。根據所處的環境不同,造型能傳達不同的語義,體現不同的格調與意境。可見,合適的茶葉包裝設計對創造品牌形象有著重要的現實意義。
茶遍布整個世界,而各個地區的飲茶習俗,文化又有著爭奇斗艷的特色。不同的茶俗,反映了不同民族、地區、國家的不同價值理念與文化取向。
中國是茶的故鄉,也是茶文化的發源地。中國的茶發于神農,聞于魯周公,興于唐朝,盛于宋代,普及于明清之時,已有四五千年歷史,是中華民族的舉國之飲,至今長盛不衰,傳遍全球。茶文化糅合佛、儒、道諸派思想,獨成一體,是中國文化中的一朵奇葩!
現代的茶葉包裝設計主要是由于追求銷量,導致市場上的茶葉包裝呈現出包裝雷同的現象,使得茶葉包裝的藝術設計與功能設計,并沒有形成自我產品的特有屬性。
擁有獨特的風土氣候,臺灣阿里山終日霧氣云瀑飄拂穿梭于茶樹間,使得茶葉柔嫩,厚度飽滿。日照充足、日夜溫差大,卻緩緩汲取露、霧、云精粹,凝聚茗茶獨有的山頭氣,造就茶葉厚實,渾然天成口感清香悠揚,無窮回甘的滋味,余韻深邃久久低回不已。
茶葉包裝作為“茶品牌形象代言人”,是茶品牌形象構成要素中不可或缺的組成部分。
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