酒水歷來是人們必不可少的飲品，現代酒水大致分為：葡萄酒、啤酒、白酒、汽酒等隨著國外酒品牌的不斷涌入，市場中銷售的品類幾乎多種多樣，各種品牌的設計都要體現酒包裝設計的文化特性。現在談包裝設計，已經不僅僅是外形設計，這只是其中的一個環節。

啤酒行業歷來競爭激烈，被收購或關廠的事情比比皆是，如早年前的SAB等等。雪花作為目前全球銷量第一的啤酒，為防止不斷勇攀的新勢力，勢必走向高端化路線，推新產品，改善產品結構，在視覺設計上也要更具有識別性和獨特性。